El consumo impulsa donativos caritativos en China

Hoy en día, el consumo constituye el motor del crecimiento económico de China. Mientras tanto, también surge una tendencia que la gente hace la donación en el consumo, de tal modo que el crecimiento del consumo promueve el desarrollo de la beneficia. Se realizó recientemente en la Embajada de Chile en China el eCommerce Party que reunió a plataformas como JD.com, Alibaba’s Hema Fresh, Benlai.com, Mis Fresh, COFCO’s Womai, Chunbo y kmjiu.com. Cuando concluyó el evento, la venta de las empresas se donó al Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China.

El Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China, fundó en el 12 de enero de 2010, después de ser ratificado por el consejo de Estado de China en 2009. Es un fondo nacional de recaudación de fondos públicos. Ofrece auxilio a adolescentes de 31 provincias chinas que sufren la pobreza, el desastre y la enfermedad.

En el eCommerce Party, hubo 30 puestos que se vendieron nueces, frutas, carne, mariscos, vino y otros productos chilenos. Cabe mencionar que en el evento los consumidores chinos comunes saborearon las naranjas y limones chilenos en el país asiático por primera vez. La actividad convocó a más de 1.100 consumidores chinos, quienes pudieron conocer los productos chilenos disponibles en sus plataformas favoritas, degustar productos y comprarlos en línea para recibirlos en sus casas.

Wang Lin, presidente del Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China, dijo: “Es mi gran honor de recibir la invitación de la Oficina Comercial de la Embajada de Chile en China para participar esta actividad de eCommerce Party. El Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China ha mantenido la asistencia para los huérfanos, los niños de la calle, los que se quedan en la deserción escolar, adolescentes con problemas y otros niños con dificultades especiales”.

Wang Lin añadió que desde el establecimiento del Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China, ha recaudado más de 2.300 millones de yuanes y ha beneficiado a casi 5,5 millones de niños, y el rescate se ha extendido por todo el país y en el extranjero. El Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China también ha sido galardonado con el título honorífico de Premio al Promotor de la Caridad de China y el Premio de la Caridad de China por el Ministerio de Asuntos Civiles de China.

El presidente del Fundo de Auxilio Benéfico para Adolescente de China, Wang Lin, también manifestó: “Como el primer país de Sudamérica en establecer relaciones diplomáticas con China, Chile y China mantienen intercambios diplomáticos y económicos amistosos a largo plazo. Hoy en día, Chile ya es el mayor proveedor de fruta fresca importada a China y el tercer mayor proveedor de vino importado. La Semana de Chile es el mayor evento oficial de promoción de productos de Chile organizado por el gobierno chileno en China. Y desde la primera Semana de Chile en 2015, se ha llevado a cabo con éxitos en China. La Semana de Chile de este año celebra por primera vez el eCommerce Party. Para nosotros, es un gran honor ser la primera organización benéfica en llevar a cabo la cooperación de bienestar público. A través de este evento, esperamos establecer un puente de caridad entre China y Chile para difundir el concepto de caridad y humanitarismo”.

Zhang Wenning, gerente de una importadora china de productos chilenos que participó en el eCommerce Party en la Embajada de Chile en China, afirmó: “A través de este evento, ampliamos la divulgación de la marca entre mayor número de clientes. Tenemos la responsabilidad social empresarial, por lo tanto, mediante el Fundo de Auxilio benéfico para Adolescente de China, ayudamos a niños que sufren dificultades. Es una buena oportunidad para nosotros”.

Yue Linlin, una consumidora que ha comprado productos particulares de Chile en la actividad, nos dijo: “Me parece muy bien la actividad en la que las empresas donan su venta al Fundo de Auxilio benéfico para Adolescente de China. Conozco nuevamente estas empresas, que no solo buscan la ganancia, sino también asumen su responsabilidad social. Esto me deja una impresión muy profunda. En el futuro, seguiré comprando sus artículos”.

China tiene una tradición de ayudar a las personas pobres y necesitadas. China cuenta con más de 7.500 organizaciones benéficas registradas, que disponen de 160.000 millones de yuanes de activos netos. El 5 de septiembre fue el tercer aniversario de la Ley de Caridad de China, que entró en vigor en 2016. De acuerdo con dicha ley, cada año en el 5 de septiembre se conmemora el Día de la Caridad de China. La filantropía se está desarrollándose rápidamente en China y la nación tiene como objetivo estandarizarla mediante una ley. Con el rápido desarrollo de la filantropía, China tiene la urgente necesidad de una ley sobre la caridad que pueda proteger los derechos de los donantes y los necesitados, además de castigar el fraude. Las donaciones sociales de China superaron los 90.000 millones de yuanes (13.100 millones de dólares) en 2018, informó el director del departamento de filantropía y bienestar social del Ministerio de Asuntos Civiles, Jia Xiaojiu. Esto supone un gran aumento en comparación con los 10.000 millones de yuanes de 2004.

La filantropía en China ha crecido rápidamente en las tres décadas pasadas a la par del desarrollo de la economía en general, mientras que la cultura general de filantropía del país sigue emergiendo conforme se incrementa la conciencia y participación. Los donativos caritativos totales en China llegaron a 156.000 millones de yuanes (22.940 millones de dólares) en 2017, registrando un crecimiento a una tasa anual compuesta de 11 por ciento de 2011 a 2016, de acuerdo con un informe de la firma global de consultoría de administración Bain&Company.

Aunque China tiene el cuarto mayor número de donadores individuales en el mundo, esto representa apenas cerca de 7 por ciento de la población china, lo que sugiere un espacio significativo para el crecimiento. Las tecnologías digitales, al volver a la filantropía cada vez más accesible, han activado las aportaciones de los individuos, que representaron más de 60 por ciento de los donativos en línea en los tres años pasados, frente al 20 por ciento de donativos en general. Los donativos en línea provienen principalmente de donadores más jóvenes que tienen un creciente interés en la filantropía y la habilidad para donar. Salud, alivio de la pobreza y educación son los temas más populares de los proyectos en línea, de acuerdo con el informe de la firma global de consultoría de administración Bain&Company.

Gradualmente hay más empresas que prestan más atención a la responsabilidad social empresarial. El concepto de la responsabilidad social empresarial se estableció en inicios del siglo pasado, y ha logrado un desarrollo rápido en China en la década de los 90 en el siglo pasado. La responsabilidad social empresarial, también conocida como RSE, se refiere al conjunto de actividades y proyectos que crea una empresa para beneficiar a la sociedad y contribuir con ella, ya sea haciendo un aporte material, ambiental o educativo. Es importante resaltar que este tipo de actividades no se establecen para cumplir con alguna ley, más bien es un aporte completamente voluntario. La responsabilidad social empresarial cuenta con tres tipos: la responsabilidad económica, la responsabilidad legal y la responsabilidad caritativa.

La donación se considera como una vía más destacada por la cual la empresa asume su responsabilidad social empresarial. La compañía presta mucha atención a la manera, el volumen y el efecto de la donación. Aunque la donación caritativa trae las ventajas a compañías, tales como la buena reputación y políticas a la firma, aumenta los costos explícitos de las empresas. Sin embargo, los costos implícitos, por ejemplo, el costo de riesgo, el costo de medio ambiente, de las firmas que no asumen la responsabilidad social empresarial, son mayores que los de las compañías lleva a cabo dicha responsabilidad. Por lo tanto, se ven obligados a perder la posición dominante en el mercado.

Cómo coordina la responsabilidad social empresarial y los negocios constituye un desafío para las compañías en la actualidad. Cuando una firma realiza la donación caritativa, emite una señal de reputación a los consumidores. Esto favorece el efecto de sus anuncios, y también el crecimiento de la venta de sus productos. Mientras las compañías buscan los máximos beneficios, también tienen que prestar atención al bienestar de la sociedad. Las empresas que consideran la donación caritativa como una estrategia, logrará el modelo de ganar-ganar del desarrollo de la compañía y la sociedad.

En 2005 los Premios de la Caridad de China fueron lanzados. Estos premios son los máximos galardones del gobierno en este campo. Se han otorgado a 1.005 organizaciones, individuos, programas de caridad y fideicomisos de caridad. Los XI Premios de la Caridad de China reconocerán hasta 150 modelos, programas y donantes, de acuerdo con el Ministerio de Asuntos Civiles de China. Las organizaciones caritativas, los programas y las personas activas entre 2017 y 2019 están calificadas para participar en la selección, el ministerio señaló que aquellos que violaron las leyes o están en listas desacreditadas no son elegibles. Más del 50 por ciento de los premios se destinarán a organizaciones benéficas, equipos, individuos y programas que han realizado contribuciones sobresalientes en el combate contra la pobreza.

Los chinos donaron más de 3.170 millones de yuanes (alrededor de 442 millones de dólares) a plataformas de caridad en línea el año pasado, cifra que supone un crecimiento interanual del 26,8 por ciento. Un total de 20 plataformas son actualmente elegibles para publicar solicitudes de donación en internet. En 2018, se publicaron más de 21.000 solicitudes de recaudación de fondos para más de 1.400 organizaciones benéficas, logrando unas 8.460 millones de donaciones. Había 5.260 organizaciones benéficas registradas en todo el país en 2018, un aumento interanual del 34,5 por ciento. Guangdong ocupa el primer lugar en el país con 748 organizaciones benéficas, seguida por Beijing y Zhejiang con 728 y 630, respectivamente. Ningxia, Guangxi y Shandong se erigen como las tres principales regiones en términos de la tasa de crecimiento de las organizaciones caritativas, de acuerdo con el informe sobre la aplicación de la Ley de Caridad de China, publicado por el Instituto de Investigación sobre Filantropía de China.