Dos sitios chinos de compras en grupo, de rivales a socios

Los dos agentes chinos de compras en grupo en línea, Meituan.com y Dianping.com, anunciaron el 8 de octubre la puesta en marcha de una cooperación estratégica conjunta a través de la fundación de una nueva compañía.

Esta empresa constituirá una plataforma líder en el ámbito de los negocios en línea y fuera de línea (O2O, por siglas en inglés) de China, y podría estar valorada en más de 15.000 millones de dólares.

Esta fusión cuenta con el apoyo de Alibaba, Tencent, Sequoia Capital China y otros accionistas. Además, el banco de inversión China Renaissance ha sido nombrado asesor financiero para la fusión.

Los dos ex rivales combinarán sus recursos mediante dicha alianza para luchar contra competidores como Nuomi, operado por el motor de búsqueda chino Baidu, o la nueva Ele.me.

Según Liu Xuwei, analista de Analysys International, para Meituan.com y Dianping.com, dos líderes del sector en el país asiático, la sostenibilidad de la guerra de precios no es una solución permanente bajo el contexto de inversión actual, cada día más prudente. Además, la fusión elimina en cierta medida las dudas de los inversores.

“En estos momentos, el entorno de inversión no es muy bueno, sobre todo en la industria de servicios en línea y fuera de línea. Aunque existe la posibilidad de que los dos sitios web reciban respectivamente otra ronda de financiación, su valor sería inferior al cálculo de ellos mismos. Mientras tanto, en dicho ámbito de China, debido al subsidio excesivamente alto y a la competencia demasiada intensa, los inversores son relativamente discretos. En ese sentido, se espera una fusión para evitar por lo menos la fricción interna”.

De acuerdo con la declaración, la nueva compañía será administrada conjuntamente por el director ejecutivo de Meituan.com, Wang Xing, y el de Dianping.com, Zhang Tao. Las decisiones importantes serán tomadas por dichos dirigentes y por las juntas directivas.

Las dos empresas mantendrán sus estructuras de personal, marcas y negocios y reforzarán la complementariedad de las ventajas y la coordinación estratégica para promover la actualización del sector.

En cuanto al futuro, el experto opina que la fusión de los dos sitios web de compras enfrentará muchos desafíos, ya que se enfocan en diferentes negocios y disponen de culturas empresariales y modelos de gestión muy distintos.

“Es diferente a la fácil combinación de Didi Dache y Kuaidi Dache, cuyos negocios son muy similares. La única semejanza de operaciones de Meituan.com y Dianping.com son las compras en grupo. No obstante, ahora la integración de los dos en dicha área todavía se ve con dificultades grandes. Los dos equipos, que fueron rivales por un largo plazo, necesitan tiempo para convertirse en socios. Por supuesto, se reducirá el personal. Además, la diferencia cultural de las dos firmas es también un obstáculo para recuperar una armonía nueva”.