“Coca-Cola de China” inicia salida al exterior

En el 2007 el volumen de venta de “Wanglaoji Herbal Tea”, la famosa marca de té de hierbas de China, superó, por primera vez, al de Coca-Cola en la parte continental de China. Por eso, también se conoce esta bebida como la “Coca-Cola de China”. Ahora, este tradicional producto inicia su salida al exterior.

Durante la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014, el té de hierbas “Wanglaoji”, organizó una exhibición cultural global en Sao Paulo. Allí fueron puestas a consideración del público una gran cantidad de fotos históricas que reflejaban tanto la tradición de este té chino como la historia de la marca Wanglaoji.

También se ofreció la bebida gratuita a los visitantes; muchos de los cuales celebraron su sabor ligeramente dulce y fresco, afirmando que era muy buena para acompañar los partidos de fútbol.

Otros, compararon el té de hierbas “Wanglaoji” con el té de mate, que tanta acogida tiene en Sudamérica. Los dos tipos de té tienen semejante proceso de elaboración, y cuentan con un sabor a hierba medicinal. Debido a la costumbre sudamericana de tomar el té de mate quizás sea muy fácil para los brasileños aceptar el té de hierbas “Wanglaoji”. Eso beneficiará su entrada al mercado de Brasil en gran escala, e impulsará su popularidad entre los jóvenes y las mujeres.

En realidad, el té de hierbas “Wanglaoji” no es totalmente desconocido para aquellos brasileños que hayan viajado a China. Sin embargo, la exhibición que tuvo lugar recientemente en Sao Paulo fue la oportunidad para acercarse aún más a la marca.

Un señor que se dedica a los negocios internacionales nos dijo que siempre ha prestado mucha atención a la economía china. “Conocía que Wanglaoji es una famosa marca china de bebida que en los últimos años ha acelerado su internacionalización, como otras del país. Por eso tenía muchas ganas de probar este té y aprender sobre su historia y su cultura. Gracias a la exhibición de Sao Paulo pude cumplir mi deseo”, comentó.

La muestra también atrajo la atención de reconocidos medios de comunicación como la agencia Reuters, medios de comunicación brasileños en Internet, así como el “Jornal Chines da America do Sul”, un periódico en chino que cuenta con una gran circulación en Sudamérica.

El interés generado por la exhibición y los éxitos alcanzados, motivaron la decisión de extender muestras como ésta a otros países.

De hecho, la marca Wanglaoji tiene una historia más larga que la de Coca-Cola. Según datos registrados, la historia de la marca Wanglaoji comenzó entre 1790-1820, en los tiempos del quinto empleador de la dinastía Qing, Jiaqing.

En aquel momento hubo un brote de peste en China. Un hombre llamado Wanglaoji intentó resolver este problema. Tras vencer muchas dificultades, encontró una receta de té de hierbas que curaba la enfermedad y pudo salvar la vida de muchas personas. Este té fue, precisamente, el origen del té de hierbas chino.

En 1828, Wanglaoji fundó su primera tienda en Guangzhou. Sin embargo, el establecimiento oficial de la marca se vinculó estrechamente con Lin Zexu, un cortesano de la dinastía Qing, que fue declarado héroe nacional por su labor en la prohibición del opio. Mientras cumplía esta tarea en el sur de China, sufrió una insolación y aunque consultó varios médicos no conseguía recuperarse. Sin embargo, después de tomar el te de hierbas de Wanglaoji volvió a estar saludable. Posteriormente, Lin regaló a Wanglaoji una calabaza de peregrino hecha con cobre, que llevaba inscritos los caracteres chinos “Wang”, “Lao”, y “Ji” y le recomendó vender bolsitas de este té. Desde entonces, con la marca de “Wanglaoji”, los negocios tanto de la tienda como los de las bolsitas de té de hierbas se incrementaron.

A finales del siglo XIX, las bolsitas de té “Wanglaoji” fueron llevadas al exterior por los chinos. Su precio oscilaba entre 5 y 10 dólares. En 1925 estas bolsitas fueron exhibidas, incluso, en la exposición de Londres.

Antes de la fundación de la República Popular China, en 1949, la gestión de Wanglaoji mantuvo el modelo de taller. Pero, a partir de 1956, asumió el modelo de operación empresarial.

En la década de los 80 del siglo pasado, siguiendo el proceso de Reforma y Apertura de China, Wanglaoji comenzó su industrialización. En 1991, el director de la fábrica de Wanglaoji, Liang Zhijian, inventó el primer té de hierbas envasado. Poco tiempo después, produjo el primer té de hierbas enlatado. Desde ese entonces, el modelo de la fabricación y venta de este té experimentó un cambio total y estableció una base para su futura venta en todo el país asiático.

Desde 1996, Guangzhou Pharmaceuticals Corporation posee la receta tradicional del té de hierbas “Wanglaoji”, así como su marca y otros capitales intangibles.

Conforme aumentaba su venta en el mercado, logró una mayor aceptación de la cultura de este té. En 2006, el té de hierbas de la provincia de Guangdong, representado por la marca Wanglaoji, fue inscrito en la primera lista de Patrimonio Cultural Inmaterial Nacional de China. Al año siguiente logró el título de “Marca Tradicional de China” otorgado por el Ministerio de Comercio del país.

En 2008, justamente un año después de que el volumen de venta del té de hierbas “Wanglaoji” superara al de Coca-Cola, por primera vez, en la parte continental de China, los negocios de la marca “Wanglaoji” salieron al mercado extranjero.

En la actualidad, los productos de Wanglaoji se venden en más de 20 países y regiones del mundo, y dicha marca ha sido registrada en 59 países y regiones.

En el 2007 el volumen de venta de “Wanglaoji Herbal Tea”, la famosa marca de té de hierbas de China, superó, por primera vez, al de Coca-Cola en la parte continental de China. Por eso, también se conoce esta bebida como la “Coca-Cola de China”. Ahora, este tradicional producto inicia su salida al exterior.

Durante la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014, el té de hierbas “Wanglaoji”, organizó una exhibición cultural global en Sao Paulo. Allí fueron puestas a consideración del público una gran cantidad de fotos históricas que reflejaban tanto la tradición de este té chino como la historia de la marca Wanglaoji.

También se ofreció la bebida gratuita a los visitantes; muchos de los cuales celebraron su sabor ligeramente dulce y fresco, afirmando que era muy buena para acompañar los partidos de fútbol.

Otros, compararon el té de hierbas “Wanglaoji” con el té de mate, que tanta acogida tiene en Sudamérica. Los dos tipos de té tienen semejante proceso de elaboración, y cuentan con un sabor a hierba medicinal. Debido a la costumbre sudamericana de tomar el té de mate quizás sea muy fácil para los brasileños aceptar el té de hierbas “Wanglaoji”. Eso beneficiará su entrada al mercado de Brasil en gran escala, e impulsará su popularidad entre los jóvenes y las mujeres.

En realidad, el té de hierbas “Wanglaoji” no es totalmente desconocido para aquellos brasileños que hayan viajado a China. Sin embargo, la exhibición que tuvo lugar recientemente en Sao Paulo fue la oportunidad para acercarse aún más a la marca.

Un señor que se dedica a los negocios internacionales nos dijo que siempre ha prestado mucha atención a la economía china. “Conocía que Wanglaoji es una famosa marca china de bebida que en los últimos años ha acelerado su internacionalización, como otras del país. Por eso tenía muchas ganas de probar este té y aprender sobre su historia y su cultura. Gracias a la exhibición de Sao Paulo pude cumplir mi deseo”, comentó.

La muestra también atrajo la atención de reconocidos medios de comunicación como la agencia Reuters, medios de comunicación brasileños en Internet, así como el “Jornal Chines da America do Sul”, un periódico en chino que cuenta con una gran circulación en Sudamérica.

El interés generado por la exhibición y los éxitos alcanzados, motivaron la decisión de extender muestras como ésta a otros países.

De hecho, la marca Wanglaoji tiene una historia más larga que la de Coca-Cola. Según datos registrados, la historia de la marca Wanglaoji comenzó entre 1790-1820, en los tiempos del quinto empleador de la dinastía Qing, Jiaqing.

En aquel momento hubo un brote de peste en China. Un hombre llamado Wanglaoji intentó resolver este problema. Tras vencer muchas dificultades, encontró una receta de té de hierbas que curaba la enfermedad y pudo salvar la vida de muchas personas. Este té fue, precisamente, el origen del té de hierbas chino.

En 1828, Wanglaoji fundó su primera tienda en Guangzhou. Sin embargo, el establecimiento oficial de la marca se vinculó estrechamente con Lin Zexu, un cortesano de la dinastía Qing, que fue declarado héroe nacional por su labor en la prohibición del opio. Mientras cumplía esta tarea en el sur de China, sufrió una insolación y aunque consultó varios médicos no conseguía recuperarse. Sin embargo, después de tomar el te de hierbas de Wanglaoji volvió a estar saludable. Posteriormente, Lin regaló a Wanglaoji una calabaza de peregrino hecha con cobre, que llevaba inscritos los caracteres chinos “Wang”, “Lao”, y “Ji” y le recomendó vender bolsitas de este té. Desde entonces, con la marca de “Wanglaoji”, los negocios tanto de la tienda como los de las bolsitas de té de hierbas se incrementaron.