Corporación china Chery en Brasil

China y Brasil establecieron relaciones diplomáticas hace 40 años. Durante este periodo, cada vez más corporaciones chinas han elegido Brasil para sus inversiones directas o la construcción de fábricas. Chery Automobile Co. Ltd. es una de ellas.

Según el director general de Chery en Brasil, Peng Jian, la compañía aprecia la potencia del mercado brasileño y su estabilidad política y social. Y añadió: “Chery elaboró un plan para entrar al mercado de Brasil en 2006. Entonces hicimos investigaciones de mercado y todo el trabajo preparatorio para conocer más sobre los distribuidores con quienes intentábamos cooperar”.

Para superar las dificultades causadas por las diferencias culturales y jurídicas, Chery eligió el distribuidor local que mejor noción tenía sobre la situación del mercado brasileño para llevar a cabo la venta. En julio del 2009 Chery vendió su primer auto en Brasil.

Desde entonces, los consumidores brasileños empezaron a acercarse a la marca y los vehículos fabricados por China. En materia de autos, los brasileños prefieren la configuración hatchback porque es de moda y fácil para conducir. Esa es otra de la razones por las Chery presta mucha atención al mercado de Brasil, porque el fabricante chino se inició en la fabricación de autos de ese estilo, constituyendo uno de sus productos más prometedores.

Al respecto, Peng Jian expresó: “En el mercado automotriz de Brasil, la cuota del hatchback ocupa alrededor del 60%. Apreciamos una alta coherencia entre nuestro producto y la demanda del mercado”.

Sin embargo, no es tan fácil posicionarse en el mercado brasileño por su fuerte competencia. Teniendo como recursos la minuciosa investigación del mercado y la continua innovación tecnológica, pronto Chery se destacó en este mercado.

El director general de Chery en Brasil manifestó que para satisfacer la demanda de los consumidores brasileños, la compañía hizo muchos cambios con respecto al motor, la decoración interior, y la función del control de la temperatura, entre otros aspectos.

En julio del 2011, Chery estableció su fábrica en la ciudad de Jacareí, en Brasil, convirtiéndose en el primer fabricante automotriz de China que invertía y construía una fábrica en el país sudamericano. Hasta la actualidad, Chery cuenta con más de 70 concesionarias en Brasil, que cubren casi todas las grandes y medianas ciudades del país. Ahora, la empresa china formó una cadena de producción y gestión independiente en Brasil, consolidando su posición en este mercado.

Chery fue la primera compañía china de autos que entró al mercado brasileño. Conforme logró éxitos allí, otras marcas chinas automotrices, por ejemplo, Grey, ingresaron a ese mercado. Sobre ello, Peng Jian refirió: “La mayoría de las compañías chinas que salen al exterior son marcas nacionales. Entre nosotros hay más cooperación que competición. Las empresas chinas todavía son recién llegadas, es por eso que la cuota de mercado de nuestros productos es relativamente baja aún. A través de la cooperación y el compartimento de recursos, esperamos conformar una fuerza conjunta para mejorar la imagen de la marca nacional china y concretar el desarrollo de la empresa en Brasil”.