Los chinos compran menos piezas de prendas

La ropa es uno de los consumos más básicos. Sin embargo, los datos muestran que la venta del vestido y la tela han disminuido significativamente en los últimos años. Las principales empresas minoristas nacionales también sufrieron una tendencia a la baja. ¿Los chinos no compran ropa como antes?

Desde el otoño pasado, Wen Hui, empleada de cuello blanco en Beijing, ha encontrado una alternativa a la compra de ropa: alquilar la ropa. Dijo: “Sustituyo comprarpor alquiler, que me gasta menos dinero, mientras tanto, experimento más tipos de vestidos. Además, ahora no he tenido la molestia de cuidar la ropa por mí misma”.

Añadió que por un lado, hoy en día en el centro comercial, para adquirir una ropa que le gusta, por lo menos le gasta mil yuanes; por otro lado, el vestido acumulando en su casa ha ocupado un gran espacio, que le da mucha molestia. Afortunadamente en la actualidad en el mercado chino ha surgido el servicio de alquiler la ropa, con múltiples modelos y la bajatarifa de alquiler mensual. Sobre todo en cuanto a los vestidos para ocasiones especiales que no se usan diariamente, más vale alquiler que comprar. Comentó: “A través de algunas aplicaciones de alquiler la ropa instaladas en el móvil, o plataformas en línea que se ofrece el mismo servicio, los chinos están explorando más posibilidades en los negocios de la ropa, y comprar la ropa no ha sido la única opción en el país asiático”.

Esta tendencia y los datos masivos son los cambios que enfrenta la industria del vestido.Las ventas de la ropa y la tela cayeron en diferentes grados año tras año desde el cuarto trimestre de 2017, de acuerdo con el Buró Nacional de Estadísticas (BNE) de China. Entre ellos, la venta de ropa fueron 54.06 mil millones piezas de prendasen 2018, un 24,8 por ciento menos que 71.91 mil millones de dichos productos en 2017.

Efectivamente los chinos compran menos ropa. Las estadísticas sobre las ventas de mercancías en el mercado de China publicadas por la Federación de Empresas de China y el Centro de Información Empresarial de China también mostraron que en 2018, el volumen de ventas minoristas de ropa de las principales grandes empresas minoristas en China disminuyó un 4,2 por ciento, una desaceleración de 8,4 puntos porcentuales con respecto a 2017. En las categorías principales, a excepción del volumen minorista de ropa deportiva para lograr un crecimiento positivo interanual, el volumen minoristade otras categorías de ropa fue inferior al mismo período del año anterior.

En el gasto general de los consumidores chinos, las personas también gastan menos en las prendas. De acuerdo con los datos del Buró Nacional de Estadísticas de China, en 2018, el gastopromedioper cápitade consumo de ropa del pueblochino fue de 1.289 yuanes, un 4,1 por ciento más interanual y 1,2 puntos porcentuales más rápido que un año antes. Durante el mismo período, el gastopromedio per cápita de los residentes chinos aumentó un 6,2 por ciento en términos reales, mientras que el crecimiento de los bienes y servicios para el hogar, el transporte y la comunicación, la educación, la cultura y el entretenimiento, y el gasto en atención de la salud fue significativamente mayor que el de los gastos de consumo de ropa. En 2018, la proporción del gasto per cápita en la ropa en el gasto total de consumo fue del 6,5 por ciento, un 0,3 por ciento menos que el año anterior.

Los datos muestran que, en 2018, el número de piezas de ropa que los chinos compra ha disminuido, peroel volumen de gastos en la ropa de los chinos ha aumentado. Esto significa que el precio de una pieza del vestido se ha cambiado.

En 2018, las ventas minoristas de productos de ropa alcanzaron los 987.04 mil millones de yuanes, un aumento acumulado del 8,5 por ciento, un aumento de 0,5 puntos porcentuales con respecto a 2017, y las ventas minoristas de ropa continuaron la tendencia de crecimiento acelerado desde 2017. En el año pasado, las ventas al por menor de artículos del vestido de principales empresas minoristas grandes aumentaron un 0,99 por ciento en comparación con el año 2017.

Mientras tanto, cada día, hay más chinos que desean enriquecerse en la mente. Lin Yuan, una consumidora china, dijo: “En el pasado, me gastó mucho dinero y tiempo la adquisición de ropa. Sin embargo, la alegría que me trajo un nuevo vestido hermoso solamente duró unos días. Luego, seguió comprando otras alternativas. Ahora me aburre un poco este proceso, ya que en las tiendas en línea me ofrece muchísimos modelos de prendas, e incluso algunas veces no sé cuál es mi favorito. Después de comparaciones una vez tras otra, no puedo decidir la compra. Además, en mi hogar, ya no se queda mucho espacio para colocar tantos vestidos. Por eso, pienso que tengo que hacer unos cambios, por ejemplo, apreciar los espectáculos, viajar por el lugar que anhelo ir desde hace mucho tiempo. Estos son mis deseos actuales, en lugar de la adquisición de prendas”.

Los sectores de cultura y turismo de China se han convertido en impulsores clave del consumo interno del país. El gasto per cápita en productos de educación, cultura y entretenimiento alcanzó los 1.033 yuanes (145 dólares) en el primer semestre de 2019, un aumento del 10,9 por ciento interanual, según cifras del Ministerio de Cultura y Turismo de China. En el sector turístico, los viajeros chinos realizaron alrededor de 3.100 millones de visitas dentro del país en los primeros seis meses de este año, un 8,8 por ciento más que en 2018, generando ingresos de 2,78 billones de yuanes, lo que representó un incremento interanual del 13,5 por ciento.El mercado de la cultura y el turismo está creciendo de forma sostenida gracias al deseo de consumo cada vez mayor de la ciudadanía.

El mercado de consumo de China ha mantenido la estabilidad en términos generales en lo que va del año, reteniendo la velocidad media-alta, gracias a una serie de políticas gubernamentales. Como el mayor impulsor de la economía de China, el consumo permaneció estable en términos generales y las ventas minoristas totales de productos de consumo subieron 8,1 por ciento interanual en el periodo de enero a mayo. Se espera que el crecimiento llegue a 8,2 por ciento en el primer semestre del año, de acuerdo con el Departamento de Operación de Mercado y Promoción del Consumo del Ministerio de Comercio de China.

Efectivamente el comercio electrónico inyecta vitalidad al mercado chino. Como un motor clave del crecimiento del consumo en 2019, las ventas minoristas en línea de China llegaron a 3,86 billones de yuanes (cerca de 562.000 millones de dólares) en los primeros cinco meses, representando más de una quinta parte de las ventas minoristas totales de productos de consumo del país, mostraron datos industriales. JD.com, el gigante de comercio electrónico que creó hace años el evento de compras en línea “618” para conmemorar su aniversario, registró ventas de 201.500 millones de yuanes del 1 al 18 de junio, 26,6 por ciento más interanual. Conforme evolucionó el modelo de negocios, los servicios en lugar de los artículos reales se están convirtiendo en el nuevo punto de atracción en el que se están enfocando las plataformas de comercio electrónico. El gigante de comercio electrónico Suning.com ha lanzado un proyecto de “círculo de servicio de una hora”, que se enfoca en proporcionar servicios a la comunidad, incluyendo entrega urgente y mantenimiento de aparatos electrodomésticos. Más consumidores han cambiado su interés de las marcas extranjeras a las nacionales durante los primeros 18 días de junio. El mercado en línea Tmall de Alibaba dijo que más de 60 por ciento de las marcas con ventas superiores a los 100 millones de yuanes en su plataforma durante el “618” son marcas nacionales.

Las áreas rurales de China también continúan liberando el potencial de consumo y las ventas minoristas totalizaron 2,34 billones de yuanes en los primeros cinco meses de 2019, de acuerdo con el Ministerio de Agricultura y Asuntos Rurales. Pinduoduo, un gigante del comercio electrónico social conocido por disfrutar de una gran base de consumidores en las áreas rurales y ciudades pequeñas y de ofrecer ofertas de compras en grupo con grandes descuentos, recibió más de 1.100 millones de pedidos durante los 18 días.

Mientras tanto, con el objetivo de satisfacer la damanda creciente de los consumidores chinos, se observa una modernización industrial en el mercado del país asiático. A principios de junio, tres autoridades a nivel ministerial, incluida la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma (CNDR), publicaron planes sobre la modernización de productos de consumo clave para reciclar recursos. Los consumidores fueron alentados a sustituir los electrodomésticos viejos que consumen mucha energía por nuevos ahorradores de energía e inteligentes. Algunas marcas ya han iniciado las campañas de promoción que recompensan a los consumidores por la sustitución. Debido a que las políticas del gobierno dan más preferencias a los productos ecológicos y de calidad, las empresas sólo pueden ganar oportunidades en la dura competencia de mercado mediante la innovación continua y acelerando la modernización de productos. Asimismo, como China aprobó de manera oficial los servicios comerciales de 5G a inicios de junio, se estimulará una nueva ronda de demanda de consumo.