Hollywood explora bonanza de la taquilla china

China y los Estados Unidos se preparan para discutir nuevamente la cuota de películas importadas y el reparto de los beneficios de taquilla en el mercado chino, ya que este año se completa el acuerdo actual de cinco años, firmado el 17 de febrero de 2012.

La recaudación de las taquillas en China sumó en 2016 más de 45.700 millones de yuanes (unos 6.600 millones de dólares). El país asiático ya se convirtió en el mayor mercado ultramarino con presencia en los EE.UU.

Hoy en día, el mercado cinematográfico de los Estados Unidos experimenta un crecimiento lento.

Chen Changye, analista chino de la industria cinematográfica, comentó:

“Es el momento adecuado para que ambas partes regresen a la mesa de negociaciones y den más apertura a China. Los productores de cine estadounidenses están actualmente interesados en explorar la enorme bonanza de la taquilla china, que se ha convertido en el segundo mercado fílmico a nivel global. Además, las películas nacionales han incrementado y demandado sus apuestas en el mercado en los últimos años”.

Ahora China permite que se importen cada año 34 películas extranjeras. Entre ellas, 14 deben ser en 3D o películas de gran formato.

Estos números fueron aumentando la cuota anual de 20 películas cuando China se unió a la OMC en diciembre de 2001. Las películas de Hollywood abarcar la mayor parte de la cuota.

Chen Changye predijo que una docena de películas se agregarán a la asignación, señalando que no se estipulará ninguna cuota específica para filmes en 3D.

Mientras tanto, desde 2001 la proporción de ganancias de la taquilla china por parte de estudios estadounidenses también creció del 13% al 25%.

La participación en los ingresos por parte de los distribuidores estadounidenses se espera que se mueva hacia el promedio internacional del 40%, aunque podría “no ser tan grande como los anteriores 12 puntos porcentuales de aumento”, según pronosticó Huang Guofeng, analista de Beijing de la consultora Analysys International.

Además, los signos de una relajación en la cuota de cine extranjero ya han surgido. En 2016, 39 películas de Hollywood, incluida la exitosa Zootopia de Walt Disney, se estrenaron en China. El número ha superado la cuota habitual de 34, elevando la posibilidad de una expansión en la cuota para 2017.

Aunque se aumente la cuota de importación, será probable que los cineastas de Hollywood tengan un camino lleno de baches en el mercado doméstico, ya que las cadenas de la industria en estos países difieren drásticamente, según los expertos.

Por ejemplo, en la estrategia de comercialización, los productores de cine de Estados Unidos dependen en gran medida de las promociones en línea, pero los distribuidores nacionales se centran más en las campañas fuera de línea debido al efecto que producen las celebridades invitadas a diversos eventos, comentó Huang.

El aumento potencial del número de películas importadas ha incrementado la presión de los cineastas nacionales. El principal regulador chino del cine, la Administración Estatal de Prensa, Publicación, Radio, Cine y Televisión, advirtió a los ejecutivos de la industria cinematográfica nacional en diciembre del año pasado sobre “prepararse para una mayor competencia de películas extranjeras”, según chinafilminsider.com.