Abierta en Shanghai primera tienda de M&M’S World en Asia

Mars, el fabricante estadounidense de chocolate, abrió en agosto M&M'S World en Shanghai, su primera tienda en Asia, con el objetivo de ampliar el mercado chino de chocolate a través de los caramelos de M&M'S.

Se trata de su quinta tienda de M&M'S World en el mundo, después de establecerse en Nueva Cork, Orlando, Las Vegas y Londres. Su “buque insignia” en Asia destaca por una decoración llena de singularidades chinas: el Kung Fu, los guerreros de terracota y la Gran Muralla.

Con una superficie de 1.600 metros cuadrados, distribuida en dos pisos, vende caramelos de 22 colores y una gran variedad de mercancías, incluyendo tazas, llaveros, mochilas, camisetas, cordones de zapatos, fundas para teléfonos celulares temáticas de M&M'S, entre otros productos.

Cabe mencionar el diseño de la Gran Muralla de chocolate, ubicado en la segunda planta. Es la pared de dulces de M&M'S más grande del mundo. Cuenta con una longitud de 20 metros, y está compuesto por 132 tubos de vidrio individuales llenos de caramelos multicolores. Guardan cada lado de la Gran Muralla de chocolate un M&M'S Rojo y otro Naranja, vestidos como los guerreros de terracota. Los visitantes pueden tomar fotos y crear sus propias mezclas de caramelos de M&M'S.

Mars, fundada en 1911, posee Dove, M&M's, Snickers y otras marcas y fue el primer fabricante de chocolate extranjero que construyó la fábrica en China. Hoy día su volumen global anual de venta supera los 30.000 millones de dólares.

Clarence Mak, presidente de Mars Chocolate China, expresó: “En la actualidad, el volumen anual per cápita de consumo de chocolate de China llega a sólo 0.2 kilogramos, mientras que el de Reino Unido alcanza los 10 kilogramos, que es 50 veces superior al chino. En ese sentido, el crecimiento del mercado chino de chocolate tiene un espacio enorme”.

Clarence Mak, añadió que el principal canal de venta de los productos de Mars en China se centra en las vías tradicionales: hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia. En comparación con los países desarrollados, existe menos variedad de distribuidores en el mercado chino, que es tan grande.

Entre los primeros 5 puestos de la lista actual de marcas de chocolate en el país asiático, 3 pertenecen a Mars, que son, Dove, Snickers y M&M'S; situadas en el primero, tercero y el cuarto puestos, respectivamente. Este ranking es distinto al global, que siempre encabeza M&M'S. Por lo tanto, los negocios de estos dulces son una clave que Mars intenta potenciar también en China.

Cabe preguntarse entonces, ¿el desarrollo de M&M'S afectará negativamente a las otras dos marcas de Mars? Clarence Mak tiene clara la respuesta:

“El objetivo de consumidores de Dove son las mujeres, el de Snickers, los hombres, y el de M&M'S, la familia. Las tres marcas están orientadas hacia públicos diferentes. Por eso no se genera mucha competencia entre ellas”.

El imán del mercado chino de chocolate es cada vez mayor para los magnates extranjeros. Se prevé que de 2012 a 2017, el volumen de venta de chocolate en China se incrementará en un 12%; más rápido que el de otros tipos de alimentos, que será del 9%.

Actualmente, las marcas extranjeras de chocolate dirigen el mercado chino. Mars, Ferrero y Hershey's se sitúan en los 3 primeros puestos del ranking. Entre ellas, Mars ocupa una cuota de mercado de alrededor del 50%.

“La cuota del mercado no es lo más importante, ya que el mercado en general es todavía muy pequeño. Aún si ocuparamos el 80%, el volumen sería limitado. Para nosotros, la prioridad es ampliar este mercado", acotó Clarence Mak, presidente de Mars Chocolate China.

Mars, el fabricante estadounidense de chocolate, abrió en agosto M&M'S World en Shanghai, su primera tienda en Asia, con el objetivo de ampliar el mercado chino de chocolate a través de los caramelos de M&M'S.

Se trata de su quinta tienda de M&M'S World en el mundo, después de establecerse en Nueva Cork, Orlando, Las Vegas y Londres. Su “buque insignia” en Asia destaca por una decoración llena de singularidades chinas: el Kung Fu, los guerreros de terracota y la Gran Muralla.

Con una superficie de 1.600 metros cuadrados, distribuida en dos pisos, vende caramelos de 22 colores y una gran variedad de mercancías, incluyendo tazas, llaveros, mochilas, camisetas, cordones de zapatos, fundas para teléfonos celulares temáticas de M&M'S, entre otros productos.

Cabe mencionar el diseño de la Gran Muralla de chocolate, ubicado en la segunda planta. Es la pared de dulces de M&M'S más grande del mundo. Cuenta con una longitud de 20 metros, y está compuesto por 132 tubos de vidrio individuales llenos de caramelos multicolores. Guardan cada lado de la Gran Muralla de chocolate un M&M'S Rojo y otro Naranja, vestidos como los guerreros de terracota. Los visitantes pueden tomar fotos y crear sus propias mezclas de caramelos de M&M'S.

Mars, fundada en 1911, posee Dove, M&M's, Snickers y otras marcas y fue el primer fabricante de chocolate extranjero que construyó la fábrica en China. Hoy día su volumen global anual de venta supera los 30.000 millones de dólares.

Clarence Mak, presidente de Mars Chocolate China, expresó: “En la actualidad, el volumen anual per cápita de consumo de chocolate de China llega a sólo 0.2 kilogramos, mientras que el de Reino Unido alcanza los 10 kilogramos, que es 50 veces superior al chino. En ese sentido, el crecimiento del mercado chino de chocolate tiene un espacio enorme”.

Clarence Mak, añadió que el principal canal de venta de los productos de Mars en China se centra en las vías tradicionales: hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia. En comparación con los países desarrollados, existe menos variedad de distribuidores en el mercado chino, que es tan grande.

Entre los primeros 5 puestos de la lista actual de marcas de chocolate en el país asiático, 3 pertenecen a Mars, que son, Dove, Snickers y M&M'S; situadas en el primero, tercero y el cuarto puestos, respectivamente. Este ranking es distinto al global, que siempre encabeza M&M'S. Por lo tanto, los negocios de estos dulces son una clave que Mars intenta potenciar también en China.