Carlsberg se hace con el control de la Cerveza Chongqing

Los mayores fabricantes mundiales de cerveza suelen elegir el camino de la adquisición de empresas cerveceras locales cuando intentan entrar a un nuevo mercado regional. Así lo hizo, por ejemplo, el mayor fabricante mundial de cerveza, Anheuser-Busch InBev, con una cuota del mercado mundial próxima al 25%; entre sus más de 200 marcas en todo el globo, muchas fueron conseguidas a través de la adquisición.

China se ha convertido ahora en el principal campo de batalla para los mayores fabricantes cerveceros. En 2013, el grupo danés Carlsberg controlaba el 60% del total de las acciones de Chongqing Brewery Company Co. Ltd, de Chongqing Beer (Group) Co. Ltd.

Luego, adquirió el 100% de las acciones de su otra filial, Chongqing Beer Activos Management Group Co. Ltd., que vendieron principalmente marcas de Chongqing Brewery Company Co. Ltd y la marca Tianmuhu. El precio total de la compra fue de unos 1.560 millones de yuanes.

Desde 2008 hasta entonces, el grupo cervecero danés Carlsberg ha pagado 7.680 millones de yuanes para ser el mayor accionista de Chongqing Brewery Company Co. Ltd y lograr el control de las fábricas de Chongqing Beer (Group) Co. Ltd..

Recientemente, el Conglomerado de Textiles Ligeros de Chongqing, al que pertenece Chongqing Beer (Group) Co. Ltd., anunció que, este año, vendería las acciones restantes de dicho grupo cervecero y sus activos en el Este de China, cuyo valor se estima en 2 mil millones de yuanes. Esta es la última parte de todos los bienes de dicho grupo.

Chongqing es una ciudad ubicada en el oeste de China. Su consumo de cerveza per cápita es inferior que el promedio nacional, pero esto también muestra que el potencial del consumo de Chongqing es muy grande.

La firma danesa, Carlsberg, que empezó a exportar cerveza a China en el siglo XIX, está presente en el país asiático mediante el control de varias firmas cerveceras locales con plantas de producción en diferentes provincias, por ejemplo, Guangdong, Yunnan, Sichuan, Hunan, así como la municipalidad de Chongqing y la Región Autónoma del Tíbet.

En todo el mundo, son las marcas locales las que dirigen el mercado local de cerveza. La causa por la cual los mayores fabricantes cerveceros eligen la adquisición de la marca local para entrar a un nuevo mercado, no es la rapidez en el logro de beneficios, sino que se trata de una singularidad dentro de la industria de la cerveza. Pero, ¿por qué son más fuertes las compañías locales de cerveza?

Primero, su bajo umbral tecnológico. Aunque la cerveza tiene una historia de miles años, la fabricación de este tipo de producto no necesita una alta tecnología; hasta los consumidores podrían producirlo por sí mismos si tuvieran tiempo. Sin embargo, los sabores resultantes de diferentes fabricaciones podrían ser muy distintos, ya que la cerveza se observa como un producto dependiente más de la preferencia personal que de la tecnología. Incluso a las mayores compañías de cerveza, que cuentan con mejores equipos y detalles técnicos, les es difícil persuadir a los nuevos consumidores de que la nueva tecnología, por sí sola, proporcionará un mejor sabor a la cerveza.

Segundo, la localización de la marca. Las relaciones entre consumidores y la marca local son muy fuertes. Efectivamente, las famosas marcas cerveceras mundiales pueden hacer inversiones a gran escala cuando entran a un nuevo mercado; pero si intentan cambiar las relaciones y costumbres del consumo de cerveza de las marcas locales, pagarán un muy alto costo en la distribución.

Tercero, el bajo costo logístico. La cerveza embotellada, una de las formas en que se envasa gran parte de este producto, es muy frágil. Por eso el sistema logístico local dispone de una ventaja. Además, la cerveza fresca, cuya fecha de caducidad es relativamente corta, exige un criterio más alto de logística. En ese caso, su distribución depende casi solamente del sistema logístico local. Si los mayores fabricantes cerveceros tienen que invertir en logística local, el retorno sobre la inversión (RSI o ROI, por sus siglas en inglés) será demasiado bajo.

En Alemania, hay más de 1.300 compañías de cerveza en total. Pero los productos más acogidos son los de las compañías medianas o pequeñas. El secreto del éxito está en ofrecer las cervezas preferidas por los consumidores en lugar de una estrategia de bajo precio. Ofrecer productos con los mismos sabores y lograr aceptación entre los clientes son tareas difíciles para las grandes compañías.

Los mayores fabricantes mundiales de cerveza suelen elegir el camino de la adquisición de empresas cerveceras locales cuando intentan entrar a un nuevo mercado regional. Así lo hizo, por ejemplo, el mayor fabricante mundial de cerveza, Anheuser-Busch InBev, con una cuota del mercado mundial próxima al 25%; entre sus más de 200 marcas en todo el globo, muchas fueron conseguidas a través de la adquisición.

China se ha convertido ahora en el principal campo de batalla para los mayores fabricantes cerveceros. En 2013, el grupo danés Carlsberg controlaba el 60% del total de las acciones de Chongqing Brewery Company Co. Ltd, de Chongqing Beer (Group) Co. Ltd.

Luego, adquirió el 100% de las acciones de su otra filial, Chongqing Beer Activos Management Group Co. Ltd., que vendieron principalmente marcas de Chongqing Brewery Company Co. Ltd y la marca Tianmuhu. El precio total de la compra fue de unos 1.560 millones de yuanes.

Desde 2008 hasta entonces, el grupo cervecero danés Carlsberg ha pagado 7.680 millones de yuanes para ser el mayor accionista de Chongqing Brewery Company Co. Ltd y lograr el control de las fábricas de Chongqing Beer (Group) Co. Ltd..

Recientemente, el Conglomerado de Textiles Ligeros de Chongqing, al que pertenece Chongqing Beer (Group) Co. Ltd., anunció que, este año, vendería las acciones restantes de dicho grupo cervecero y sus activos en el Este de China, cuyo valor se estima en 2 mil millones de yuanes. Esta es la última parte de todos los bienes de dicho grupo.

Chongqing es una ciudad ubicada en el oeste de China. Su consumo de cerveza per cápita es inferior que el promedio nacional, pero esto también muestra que el potencial del consumo de Chongqing es muy grande.

La firma danesa, Carlsberg, que empezó a exportar cerveza a China en el siglo XIX, está presente en el país asiático mediante el control de varias firmas cerveceras locales con plantas de producción en diferentes provincias, por ejemplo, Guangdong, Yunnan, Sichuan, Hunan, así como la municipalidad de Chongqing y la Región Autónoma del Tíbet.

En todo el mundo, son las marcas locales las que dirigen el mercado local de cerveza. La causa por la cual los mayores fabricantes cerveceros eligen la adquisición de la marca local para entrar a un nuevo mercado, no es la rapidez en el logro de beneficios, sino que se trata de una singularidad dentro de la industria de la cerveza. Pero, ¿por qué son más fuertes las compañías locales de cerveza?