Lectura en papel o digital, ¿amigos o rivales?

Por WANG NAN

Cuando hace algunos años surgió con fuerza la lectura en dispositivos electrónicos en el mundo, mucha gente pensó que sería el fin de las librerías y los editores. Sin embargo, después de cinco años, las ventas de libros en papel han mantenido una tendencia positiva, mientras que el mercado de libros electrónicos no se ha desarrollado tan bien como se esperaba e, incluso, las ventas se han ralentizado.

La lectura en dispositivos electrónicos está en boga en el mundo.

Los libros, arriba

Según un informe publicado conjuntamente por la Universidad Pedagógica de Beijing, el Diario Guangming y la Fundación Taofen, en 2015 los internautas prefirieron leer libros en papel, mientras que la segunda opción fue el teléfono móvil, y luego, la computadora y el Kindle.

El informe indica que la mayoría de los lectores (76,7 %) prestan más atención al contenido de los libros. Al mismo tiempo, la influencia de las recomendaciones de libros realizada a través de la plataforma WeChat supera la efectividad de otras formas tradicionales, como las recomendaciones hechas por periódicos, televisión, radio y personas. Justamente por eso, hoy han cobrado relevancia los portales establecidos por editoriales como Dangdang.com y los microblogs.

Hace un lustro, muchos en el sector de publicaciones creían que los libros en papel tenían los días contados. Los editores pensaban que el desarrollo de libros electrónicos haría disminuir las ventas de libros en papel, sin contar con que estos además deben luchar contra la piratería. Ante ese panorama, muchas casas editoriales optaron por promover versiones electrónicas tres meses o medio año después de que los libros de papel se habían publicado. Hubo algunas que no lo hicieron para evitar la piratería.

Cuando los lectores comenzaron a usar nuevos aparatos de lectura, las ventas de libros digitales aumentaron con gran rapidez, creciendo un 1260 % entre 2008 y 2010. Antes, los lectores buscaban nuevos libros en las librerías, pero hoy en día lo hacen mediante la red. Ante esta difícil situación, los editores y lectores temían que los libros digitales baratos dañasen a todo el sector.

Aunque los analistas predijeron que en 2015 los libros digitales reemplazarían a los de papel, en los últimos años la venta de los primeros ha registrado una reducción notable. La razón es que muchos lectores de libros digitales han retomado el hábito de leer en papel. De acuerdo con los datos de la Cámara Estadounidense de Distribuidores, en los primeros cinco meses de 2015 la venta de libros electrónicos bajó un 10 % frente al mismo periodo del año previo, mientras que en 2014 su venta ocupó el 20 % del mercado.

La caída de las ventas de libros electrónicos revela que, a pesar del impacto, el sector de libros, en comparación con los de la música y la televisión, tiene mayor resistencia ante la evolución tecnológica. Yang Zhao, crítico literario y político de Taiwan, cree que los editores no deben dar gran importancia a la cantidad de libros en papel, pues no puede compararse con la de los electrónicos. Además, considera que se debe aumentar el valor de los libros de papel mejorando los detalles de su encuadernación y diseño.

Tecnología y afecto

La novela Trampas de las antigüedades 4: el fin, creada por el famoso escritor Ma Boyong, fue publicada hace poco como libro electrónico antes que en papel, y en solo 12 horas se vendieron más de 10.000 ejemplares, ocupando el primer lugar de la lista de bestsellers en las plataformas de Amazon, Duokan, Zhangyue y Douban.

La serie de novelas, en forma de enciclopedia, sobre la evaluación, colección y falsificación de las antigüedades, ha tenido mucha demanda desde la publicación de su primera novela. Hasta la fecha se han vendido más de un millón de ejemplares. Al ser una de las novelas más leídas en los últimos cinco años, el hecho de que el cuarto volumen se haya publicado primero en versión electrónica y luego en papel sorprendió mucho a los lectores. Un usuario de Internet sintetizó las dos principales ventajas de leer en un kindle o en otro dispositivo electrónico: su capacidad de almacenamiento es equivalente a una pequeña biblioteca y, por su poco peso, es fácil de llevar a todos lados, lo que permite leer en cualquier momento.

Mucha gente prefiere la lectura a través de dispositivos electrónicos debido al alto precio de los libros en papel. Para quienes ganan mensualmente unos pocos miles de yuanes, la lectura en la red es más económica que la compra de un libro de cien yuanes. En la actualidad, Dangdang.com, ChineseAll.com y China Reading Limited han comenzado a preparar a su equipo de escritores para gestionar libros electrónicos de fantasía y misterio en Internet, y ya han logrado grandes éxitos de ventas.

Cheng Feng, subgerente general de Shanghai Dookbook, opina que los libros electrónicos y los de papel se complementan. Muchos lectores, después de leer un libro en la red, van a comprar uno de papel para su colección. Por otro lado, Internet se ha convertido en un canal de difusión de los comentarios de los lectores sobre una obra específica, lo que promueve directamente las ventas de libros de papel.

Con el desarrollo científico y tecnológico, muchos equipos digitales se han modernizado. Por ejemplo, en el aparato de lectura, la pantalla de E Ink, que es más saludable y ecoamigable, ya ha sustituido a la LCD, lo que da una experiencia de lectura parecida a la de los libros de papel.

Se pronostica que en los próximos años la publicación digital estará en boga en el país. Según Xin Lingling, gerente de publicación de Shanghai Dookbook, no es extraño que el libro electrónico entre primero al mercado y luego avance junto con el de papel. Por ejemplo, su compañía inició la preventa en Internet del libro electrónico de la novela superdemandada Yu Zui: notas de mi investigación penal, antes de que esta entrara al mercado en papel y obtuvo muy buen resultado.

Al hablar de los ingresos, Xin Lingling expresa que unos años atrás, un libro electrónico podía rendir varias decenas de miles de yuanes, cifra que ha crecido 10 veces en la actualidad. Hace unos meses, su compañía lanzó un libro extranjero, cuyo anticipo por la versión electrónica llegó a 3000 dólares, cantidad similar a la de un libro en papel. Por ello, el sector editorial en el extranjero tiene una nueva comprensión del mercado de libros electrónicos de China.

Novela corta en pantalla y larga en papel

“Dentro de 60 segundos se puede leer en Kindle un libro en cualquier idioma publicado e impreso en cualquier lugar del mundo”. Con este fin, Kindle entró en el mercado chino y sus esfuerzos fueron bien recompensados. Últimamente, The storied life of A.J.Fikry, libro recomendado por lectores de 25 países, entró en el mercado en forma electrónica y de papel. Ahora las ventas del libro de papel han superado el millón de ejemplares, mientras que los ingresos del derecho de autor de la versión electrónica han llegado a más de 500.000 yuanes. Además, el nuevo libro Xing Zai Kuan Chu (Dejar algún margen al hacer una cosa), del empresario de bienes raíces Feng Lun, comenzó a venderse en ambas formas, lo que atrajo mucha atención del sector. Se considera que las experiencias extranjeras demuestran que el lanzamiento simultáneo de un libro en versión electrónica y de papel tiene un efecto aditivo.

El informe sobre el índice de lectura de los ciudadanos de Beijing 2014-2015, publicado el 30 de octubre pasado, revela que la tasa de lectura integral es del 91,16 %. De esta cifra, el 81,7 % corresponde a la lectura en papel y el 78,18 % a la digital. Esto demuestra que la primera siguió siendo la forma principal de lectura de la gente, y el número de libros de papel leídos por persona al año fueron 9,49.

Los aparatos digitales inteligentes son una extensión de la inteligencia humana y la digitalización es la tendencia de los tiempos. La gente suele divertirse o leer con un teléfono celular, tableta u otros aparatos móviles durante momentos de ocio o cuando están de viaje. Muchos lectores chinos leen novelas cortas en la pantalla para descansar y novelas largas en papel para reflexionar, disfrutando así de la facilidad que trae el libro electrónico, además de disponer del de papel.

Jiang Feng, ejecutivo de Amazon en China, cree que lo que debe hacer una empresa es satisfacer las necesidades de distintos lectores en el proceso de diversificación y diferenciación del mercado. Es muy importante incorporarse antes que otros a este mercado en transición.

En 2014, la Editorial Comercial, de cien años de historia, acordó cooperar estratégicamente con Amazon en la venta simultánea de libros de papel y electrónicos. Los primeros 200 libros seleccionados de la Colección de clásicos académicos del mundo traducidos al chino, marca icónica de esa editorial, serán lanzados en Kindle eBook.

Yu Dianli, gerente general de la Editorial Comercial, manifiesta que la publicación simultánea de libros electrónicos y de papel ha cambiado completamente el proceso de elaboración, impresión y distribución tradicional. Además, ha eliminado la idea de que la publicación digital es enemiga de la tradicional.

En cuanto a la cuestión de supervivencia de libros de papel en la era de Internet, Cao Wenxuan, afamado escritor de literatura infantil y profesor de la Universidad de Beijing, asegura que se exagera el impacto de los libros electrónicos sobre la lectura de los libros de papel. Según él, la preocupación es innecesaria. Años atrás, muchas editoriales estaban inquietas por su desarrollo. Sin embargo, en los últimos años el precio del papel ha aumentado, lo que es una señal de que los libros de papel siguen en boga.

Liao Meili, fundadora de una de las mayores cadenas de librerías al por menor de Taiwan, comenta que las librerías tradicionales deben acoger las nuevas tecnologías. Pueden mostrar sus productos, por ejemplo, utilizando la nueva plataforma de eBook y colocar teléfonos móviles inteligentes, tabletas y pantallas LCD en los estantes para que las personas echen un vistazo, además de los libros. 

Por WANG NAN

Cuando hace algunos años surgió con fuerza la lectura en dispositivos electrónicos en el mundo, mucha gente pensó que sería el fin de las librerías y los editores. Sin embargo, después de cinco años, las ventas de libros en papel han mantenido una tendencia positiva, mientras que el mercado de libros electrónicos no se ha desarrollado tan bien como se esperaba e, incluso, las ventas se han ralentizado.

La lectura en dispositivos electrónicos está en boga en el mundo.

Los libros, arriba

Según un informe publicado conjuntamente por la Universidad Pedagógica de Beijing, el Diario Guangming y la Fundación Taofen, en 2015 los internautas prefirieron leer libros en papel, mientras que la segunda opción fue el teléfono móvil, y luego, la computadora y el Kindle.

El informe indica que la mayoría de los lectores (76,7 %) prestan más atención al contenido de los libros. Al mismo tiempo, la influencia de las recomendaciones de libros realizada a través de la plataforma WeChat supera la efectividad de otras formas tradicionales, como las recomendaciones hechas por periódicos, televisión, radio y personas. Justamente por eso, hoy han cobrado relevancia los portales establecidos por editoriales como Dangdang.com y los microblogs.

Hace un lustro, muchos en el sector de publicaciones creían que los libros en papel tenían los días contados. Los editores pensaban que el desarrollo de libros electrónicos haría disminuir las ventas de libros en papel, sin contar con que estos además deben luchar contra la piratería. Ante ese panorama, muchas casas editoriales optaron por promover versiones electrónicas tres meses o medio año después de que los libros de papel se habían publicado. Hubo algunas que no lo hicieron para evitar la piratería.

Cuando los lectores comenzaron a usar nuevos aparatos de lectura, las ventas de libros digitales aumentaron con gran rapidez, creciendo un 1260 % entre 2008 y 2010. Antes, los lectores buscaban nuevos libros en las librerías, pero hoy en día lo hacen mediante la red. Ante esta difícil situación, los editores y lectores temían que los libros digitales baratos dañasen a todo el sector.

Aunque los analistas predijeron que en 2015 los libros digitales reemplazarían a los de papel, en los últimos años la venta de los primeros ha registrado una reducción notable. La razón es que muchos lectores de libros digitales han retomado el hábito de leer en papel. De acuerdo con los datos de la Cámara Estadounidense de Distribuidores, en los primeros cinco meses de 2015 la venta de libros electrónicos bajó un 10 % frente al mismo periodo del año previo, mientras que en 2014 su venta ocupó el 20 % del mercado.

La caída de las ventas de libros electrónicos revela que, a pesar del impacto, el sector de libros, en comparación con los de la música y la televisión, tiene mayor resistencia ante la evolución tecnológica. Yang Zhao, crítico literario y político de Taiwan, cree que los editores no deben dar gran importancia a la cantidad de libros en papel, pues no puede compararse con la de los electrónicos. Además, considera que se debe aumentar el valor de los libros de papel mejorando los detalles de su encuadernación y diseño.