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COOB protege derecho de patrocinadores
2007-06-21 12:53:20   CRI
Para asegurar el éxito de los Juegos Olímpicos se necesitan del buen comportamiento de los jugadores, los sinceros trabajos de los organizadores y la activa participación de los espectadores. 

Una gran parte de los fondos que se destinan a la organización de la cita estival proviene de los patrocinadores, quienes esperan que sus intereses comerciales sean garantizados, al tiempo que ofrecen apoyo financiero a las olimpiadas.

En la preparación del magno certamen deportivo, el Comité Organizador de las Olimpiadas de Beijing (COOB) ha hecho muchos esfuerzos por salvaguardar los intereses legítimos de esas empresas y organizaciones.

El sano desarrollo y la exitosa organización de los Juegos necesitan del importante apoyo monetario, que proviene principalmente del desarrollo del mercado. Por lo tanto, es importante proteger los derechos e intereses de los patrocinadores, trasmisores y vendedores con permiso especial de los souvenir olímpicos.

Al mismo tiempo que estas empresas cooperantes ofrecen apoyo con fondos a las olimpiadas, adquieren los derechos olímpicos de propiedad intelectual para sus campañas publicitarias, promoción y negocios. 

En una rueda de prensa sobre la protección de los derechos de propiedad intelectual de los Juegos, el subdirector del departamento de desarrollo de mercado del COOB, Chen Feng, presentó las medidas adoptadas por esa institución para preservar los derechos de las empresas patrocinadoras, en especial, en la prevención del mercado recesivo, que comprende las actividades comerciales ilegales de las empresas que no tienen relaciones de cooperación con la organización de la cita deportiva.

Por ejemplo, las compañías sin permiso especial del COOB que producen o venden artículos con los símbolos olímpicos, o las no patrocinadoras que usan términos como "Juegos Olímpicos" y "Beijing 2008", entre otros, para que el público considere que tienen alguna relación con el evento, ya sea como sponsor o de apoyo.

Durante la conferencia de prensa, Chen Feng indicó:

"El mercado recesivo viola los principios de competición justa, hace mucho daño al desarrollo del mercado olímpico, perjudica los derechos e intereses de las empresas cooperantes y debilita el valor comercial de la marca olímpica".

Si no se tomaran medidas en contra de esta actividades, habría cada vez más compañías dentro de este mercado ilegal, lo que disminuiría el valor de la marca olímpica, atacaría la actitud positiva de las empresas que apoyan los Juegos y, como resultado, el dearrollo del movimiento olímpicos perdería el respaldo financiero, conllevando a que Beijing no pueda organizar exitosamente las Olimpiadas de 2008. Por lo tanto, en estas circunstancias resulta imperativo impedir las actividades del mercado recesivo.

Al respecto Chen Feng subrayó:

"La prevención de las actividades del mercado recesivo, corresponde a la necesidad de salvaguardar los intereses de las empresas que tienen relaciones de cooperación con el COOB, es un compromiso adquirido en los contratos que firmamos con el Comité Olímpico Internacional (COI), y es un elemento importante que Beijing organice unas olimpiadas exitosas".

Con este fin, el COOB trata de eliminar las condiciones que favorecen la aparición del mercado recesivo en todos los procesos preparativos de los Juegos Olímpicos, como no permitir que las empresas no patrocinadoras relacionen las actividades culturales olímpicas con su propia promoción, controlar la publicidad al aire libre en los alrededores de las instalaciones deportivas, las zonas aéreas y las regiones claves de las ciudades organizadoras y la publicidad en los medios en la televisión en el horario de transmisión olímpica.

Además, los jugadores participantes en los Juegos Olímpicos tienen prohibido asistir a las promociones o participar en la publicidad de las empresas no patrocinadoras del evento.

Chen Feng explicó:

"En el caso de deportistas olímpicos como Liu Xiang, por ejemplo, su imagen durante los Juegos ya no es su imagen personal. A los ojos del público, es la imagen de un ganador de una medalla de oro olímpica, que tiene una estrecha relación con ese evento deportivo. Por lo tanto, a estos deportistas, les prohibimos participar en campañas publicitarias de las empresas no patrocinadoras".

Además, el COOB utilizará todas las oportunidades posibles para establecer una efectiva comunicación con el público y lograr que las personas conozcan la necesidad de prevenir la producción de un mercado recesivo.

Chen Feng añadió en ese sentido:

"Hemos asistido a grandes conferencias y ferias, como la Feria de Ciencias y Tecnologías. Una vez que las instalaciones nos inviten a participar en sus actividades para la protección de los derechos de propiedad intelectual, aprovecharemos y nos comunicaremos también con el público. No perderemos estas oportunidades y esperamos que la comunicación sirva para que el público comprenda que la protección de los derechos de propiedad intelectual tiene algunas diferencias con la protección normal."

CRI

 
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